Motiva | Programa Pertencer: Inclusão e Respeito para Ser
Diversidade & Inclusão
A Motiva, com mais de 16 mil colaboradores e 37 ativos, buscava consolidar sua jornada de Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I). O desafio era cocriar, com as áreas de Comunicação Interna e DE&I, um programa que deveria ir além de uma nova campanha, servindo como uma estratégia de longo prazo que unificasse todas as ações de DE&I, refletisse a cultura organizacional e gerasse engajamento genuíno entre os colaboradores. Era crucial garantir a adesão das pessoas aos grupos de afinidade e elevar a percepção sobre a importância do tema. A divulgação desse novo projeto precisava ser ágil e de fácil desdobramento.
Para criar a base conceitual do programa, a P3K e a Motiva reuniram uma equipe multidisciplinar e diversa em um sprint criativo de uma semana, usando a metodologia ágil. A equipe contou com a participação do escritor, consultor e influenciador Samuel Gomes, que atuou como especialista para garantir a representatividade e o alinhamento entre discurso e prática desde as primeiras ideias.
A partir disso, foi criado o conceito "per.ten.cer", que traduz o significado de "fazer parte de" e "ser parte de". Nessa composição, a forma do infinito simboliza a perenidade do compromisso da Motiva com a DE&I. Para a propagação da real diversidade na empresa, foram criados seis grupos de afinidade, cada um com um símbolo próprio:
- LGBTQIAPN+
- Equidade de Gênero
- Gerações
- Pessoas com Deficiência
- Culturas e Regionalidades
- Raças e Etnias
Partindo do desafio de ultrapassar os limites de uma campanha de Comunicação Interna e entregar uma estratégia de longo prazo, mantendo o compromisso em contribuir diretamente na compreensão e na vivência da diversidade nas práticas e ações da Motiva, alguns resultados, de fato, demonstram esse compromisso:
- O número de voluntários para os Grupos de Afinidade chegou a 700.
- Houve um aumento na taxa de conclusão do treinamento interno de DE&I:
- Na fase 1, a conclusão subiu de 65% para 71%.
- Na fase 2, a conclusão subiu de 43% para 50%.
