Evolução Cultural Cury: propósito e orgulho de pertencer
A construtora e incorporadora Cury tinha acabado de realizar todo um trabalho de revisão dos valores e comportamentos esperados dos colaboradores, alinhado à estratégia da empresa. A partir de então, a organização tinha um desafio: disseminar, comunicar e engajar os colaboradores, desde o backoffice até os canteiros de obra e equipe de vendas, nesse movimento de evolução e fortalecimento cultural, pautado na valorização das pessoas.
O objetivo principal era contribuir para que todos percebessem o movimento de evolução da empresa no que tange ao cuidado, valorização e reconhecimento das pessoas, sem abrir mão do foco em resultado e performance, fundamentais para o alcance dos objetivos estratégicos.
Para isso, a P3K foi convidada para desenvolver todo o um plano de comunicação e realizar a campanha com o seguinte propósito:
- Reforçar a missão e a visão da empresa, fomentando o orgulho e o senso de pertencimento das pessoas
- Divulgar os valores atualizados e seus significados de forma envolvente e engajadora
- Compartilhar os comportamentos esperados, garantindo que todos compreendessem que a atitude individual e coletiva impulsiona o desenvolvimento de cada um como pessoa e profissional e, consequentemente, da Cury.
- Estratégia e Identidade Cultural:
- Criação de um mote para a campanha que transmitisse o forte propósito da Cury
- Elaboração da identidade visual, trazendo os colaboradores como protagonistas da campanha
- Desenvolvimento de uma narrativa que despertasse conexão emocional com as pessoas, traduzindo a cultura da Cury de forma engajadora.
- Desdobramentos para Comunicação e Engajamento:
- Vídeo Manifesto
- Book de Cultura (com a nova missão, visão, valores e comportamentos)
- Brindes como pins e cartelas de adesivos
- Peças de Ambientação para os escritórios e unidades
- Peças Digitais e templates para comunicação
O resultado da campanha superou os dados de alcance e engajamento nos canais internos: O movimento de evolução cultural na empresa teve um impacto positivo no senso de pertencimento e contribuiu para a Cury conquistar o selo Great Place to Work (GPTW) pela primeira vez.
Além disso, a narrativa da Cultura Cury passou a integrar a página de Carreira da empresa, permitindo que os futuros talentos visualizassem e se candidatassem às vagas, acessando um conteúdo transparente sobre o que significa fazer parte da Cury, o que eleva a qualidade da atração e o match cultural.
Os resultados foram percebidos ainda no aumento de conteúdos orgânicos construídos pelas pessoas da Cury no LinkedIn, com publicações sobre o selo GPTW e envolvendo a evolução cultural da empresa.
Impactos da cultura concreta Cury com pincelada de criatividade e estratégia da P3K.
